Landing Page

Wer sich mit den Themen Internet-Präsenz und SEO (Suchmaschinenoptimierung) auseinandersetzt, trifft irgendwann auf den Begriff "Landing Page".

Wozu werden Landing Pages benötigt?

"Unter einer Landing Page (deutsch: Lande-Seite, Einsprungseite) ist ein Webdokument zu verstehen, das speziell für eine Werbekampagne erstellt wird." (OnPageWiki - Digitales Marketing Lexikon)

In den meisten Fällen ist das Ziel einer Landing Page die Umsatzsteigerung. Landing Pages bieten nicht nur einen grossen Spielraum sondern auch kreative Freiheiten z. B. für Gewinnspiele, Rabatt-Aktionen, Umfrage und Produktinformationen.
Gemäss Bruno Bucher (Digital Marketing - Analyse Strategie Realisierung, 2014, S. 139ff.) wird in diesem Zusammenhang auch häufig von einer "Micro-Webseite" gesprochen.

Landing Page - Die Landebahn für potentielle Kunden und Auftraggeber!

Die Besucher kommen u. a. via Social Media, Suchmaschinen und bezahlte Werbemittel auf Landing Pages. Potentielle Kunden und Auftraggeber sollen sich auf einer sogenannter Landing Page auf ihr Ziel konzentrieren können. Aus diesem Grund besteht die Landing Page

• aus nur eine Seite, 
• alle wichtige Informationen sollten in möglichst kurzen und knappen Ausführungen präsentiert werden, d. h. "überflüssige" Bilder, Links und Texte werden nicht benötigt
• und sie haben eine geringe Navigationstiefe.

Mehrere Elemente spielen bei der User-Betrachtung eine grosse Rolle. Folgend der Aufbau einer Landing Page am Beispiel einer Produktseite:

OnPageWiki - Digitales Marketing Lexikon, 2014

Als gutes Beispiel für Landing Pages dient nach Bruno Bucher die BiznessApp:

Bruno Bucher, Digital Marketing - Analyse Strategie Realisation 2014, S. 141

Weitere kreative Beispiele finden Sie unter: t3n digital pioneers.

Als erweiterter Begriff spricht Bruno Bucher von Minimalist Landing Page. Hierbei wird nur ein Produkt mit Preisangabe und Bestellmöglichkeit auf der Landig Page angepriesen. Die Minimalist Landing Page ermöglicht eine aggressive Preiskampagne mit dem Ziel möglichst viele Produkte abzusetzen.