E-Publishing (Teil I)

Das Online-Lexikon IT-Wissen definiert E-Publishing wie folgt: "E-Publishing ist elektronisches Publizieren. Beim Electronic Publishing werden Informationen auf elektronischem Wege geschrieben, formatiert bzw. gesetzt, veröffentlicht und verteilt. (...)" Um die geeignetste Plattform für das E-Publishing auszusuchen empfiehlt Bruno Bucher auf die erstellten Marktsituationsanalysen, den definierten Zielgruppen und deren Bedürfnisse sowie der Marketingstrategie und dem Massnahmenplan der Unternehmung Bezug zu nehmen.

Doch welche Plattformen stehen Ihnen zur Verfügung?

In seinem Buch  Digital Marketing - Analyse Strategie Realisation fasst Bruno Bucher die verschiedenen Plattformen und Eigenschaften des E-Publishing wie folgt zusammen:

Bruno Bucher, Digital Marketing - Analyse Strategie Realisation, 2014, S. 199

Die verschiedenen Farben des Oktagons dienen zur Erkennung der Plattformen (im folgendem Bild von oben links nach unten rechts): Print, Web, Responsive Web, Pdf, SmartPhone App, Tablet App, eBook, iBook, Blog, Slideware, Infografik und Video.

Bruno Bucher, Digital Marketing - Analyse Strategie Realisation, 2014, S. 187

Die Formen resp. Ausschläge der Plattform-Profilen zeigen die Intensität der folgenden Eigenschaftsausprägungen: Preis, Aktualität, Informationstiefe, Unterhaltung, Usability, Ortsunabhängigkeit, Social Media und Werbung.

Auffällig ist, dass keine der Plattform-Profile dieselben Charakteristiken ausweist, d. h. die Plattformen können nicht gegeneinander ausgespielt werden. Daher rät Bruno Bucher "Vernünftig ist, auf Nichts zu verzichten, nicht aber alles bis ins Detail zu verfolgen." (2014, S. 199). Nur das Bloggen erfüllt alle acht Eigenschaften umfänglich und bildet somit die Grundstruktur für das E-Publishing.

Aus diesem Grund werden wir Ihnen im einem zweiten Teil das Plattform-Profil Blog näherbringen - Seien Sie gespannt!

Wenn Sie nicht solange warten können, empfehlen wir Ihnen den Blogeintrag von +SilvanLutz und +PatrickBornhauser u. a. mit den Themen Video und Infografik: The Internet of Things (IoT).