Das Drehbuch für Ihr Storytelling

Als Fortsetzung zu unserem Blogeintrag „Die Strategie für Ihr Storytelling" möchten wir Ihnen das Drehbuch zur Steuerung des Storytelling Schiffes näherbringen, so dass Sie für jedes Gewitter gewappnet sind…

Bruno Bucher erläutert in seinem Buch Digital Marketing - Analyse Strategie Realisation folgender Drehbuch-Prozess:

• Jeder Erfolg kann und sollte auf einem Satz zurückzuführen sein: die Synopsis.
• Die Prämisse ist eine Aussage, aus der eine logische Schlussfolgerung gezogen wird.
• Protagonist ist mit einem Held der Geschichte. Er sollte aus dem Geschehen herausragen und genaustens charakterisiert werden.
• Der Antagonist ist das genaue Gegenteil des Protagonisten, aber genau so relevant für ein Drehbuch: der Gegner, der sog. Bösewicht. Damit keine Identifizierung des Zuschauers mit dieser Figur möglich ist, sollten seine Eigenschaften und Beweggründe nicht detailliert veranschaulicht werden.
• Supporter/Nebenfiguren unterstützen den Protagonisten während seiner Reise und in seinen Handlungen.
• Das Exposé ist ein "lebendes Arbeitspapier" und muss den Entscheidungsträgern gefallen. Aus diesem Grund muss es laufend an die gesammelten Rückmeldungen angepasst werden.
• Das Treatment führt alle Einzelelemente zusammen und bildet die endgültige Basis für das Drehbuch.
• Bruno Bucher definiert das endgültige Drehbuch als eine ausformulierte und für die filmische Umsetzung optimierte Geschichte.

Zur Veranschaulichung der Themen Drehbuch und Storytelling empfehlen wir Ihnen folgende Beiträge:

• Storytelling im Social-Web - Geschichten und Meta-Geschichte von "Marken Welten": Geht aus die Frage ein, wie Geschichten aufgebaut sind und listet die 22 Pixar-Regeln für ein gutes Drehbuch auf.
• Storytelling – Geschichten in der Werbung von „Digitaliscious": Die verschiedenen Elementen von Geschichten werden anhand einer Schadensskizze der Mobiliar aufgezeigt.
• Westjet‘s – berührende Weihnachtsgeschichte von „In Hollowness, we trust": Analyse der verschiedenen Charakteren eines Filmes von WestJet - eine etwas andere Weihnachtsgeschichte.

Auch die Rede von Kevin Spacey zum Thema "Story" und den drei Elementen Konflikt, Authentizität und Publikum ist sehenswert.

Kurz zusammengefasst: Ohne Konflikt gibt es keine Geschichte. Denn Konflikte erzeugen nicht nur Spannung und fesseln die Zuschauer, sondern sie bieten Lösungen - Ihre Lösung! Authentizität bietet Ihnen zudem die Möglichkeit über die Lösung zu reflektieren und aufrichtig hinter Ihrem Produkt zu stehen.

Schreiben Sie auch Geschichte? ;)